2015-01-07, JL
MEC: jak ma wyglądać oferta MUX-8 według Polaków?
MEC: jak ma wyglądać oferta MUX-8 według Polaków?Polacy chcą kanału filmowego, wolą zagraniczne programy i nowe stacje, a nie wersje HD dotychczasowych - to preferencje widzów pytanych o życzenia dotyczące oferty Naziemnej Telewizji Cyfrowej. Przypomnijmy, wkróce zapadną decyzje dotyczące zagospodarowania ósmego multipleksu. Dom mediowy MEC oddał w tej sprawie głos polskim widzom.

Gdyby to widzowie decydowali o kształcie kolejnego multipleksu, największe szanse na wprowadzenie tam nowych kanałów mieliby nadawcy Discovery, TVN i Polsatu. Widzowie zdecydowanie woleliby dostać nowe stacje, a nie wersje HD dotychczasowych. Zagraniczny programming wyparłby polski - pokazują wyniki badania agencji mediowej MEC.

- Przed kolejnym etapem cyfryzacji i zagospodarowaniem ósmego multipleksu, zapytaliśmy ponad 700 polskich internautów o życzenia dotyczące oferty telewizji naziemnej. Dla niektórych nadawców wyniki mogą być wskazówką co do kierunków inwestycji. Reklamodawcom po raz kolejny podsuwamy zaś informacje o wizerunku kanałów obecnych i pożądanych w ofercie bezpłatnej telewizji - mówi Izabela Albrychiewicz, prezes MEC.

Chcemy zagranicznych seriali

Zapytani o typ kanału, jaki chcieliby dołożyć do oferty bezpłatnej telewizji, widzowie najczęściej wybierali kanał filmowy (blisko 70 proc.), podróżniczo-dokumentalny (blisko 50 proc.) i serialowy z zagranicznymi produkcjami (32 proc.) - internauci mogli wybierać trzy najbardziej pożądane profile stacji. Tylko niespełna co piąty badany chciałby mieć dodatkowo w ofercie kanał informacyjny albo z polskimi serialami.
 

Zdecydowanie bardziej niż obecne kanały w wersji HD, polscy widzowie chcieliby otrzymać na multipleksie zupełnie nowe kanały. Ten drugi scenariusz odpowiadałby 3/4 badanych przez MEC, podczas gdy tylko 24,3 proc. wolałaby mieć obecne stacje w wysokiej rozdzielczości. Zainteresowanie HD jest tylko nieco wyższe wśród badanych mężczyzn (28 proc.) oraz wśród mieszkańców miast pow. 500 tys. mieszkańców (27 proc.). Ponad 58 proc. polskich internautów wolałoby, aby w ofercie naziemnej telewizji pojawiły się nowe stacje z zagranicznymi programami, niespełna 42 proc. - postawiłoby na polski programming.

Discovery, TVN i Polsat wciąż na topie

Badanych widzów MEC zapytał też o wybór kanałów, które chcieliby dołożyć do oferty kolejnego multipleksu. Internauci wybierali osiem stacji z listy nadawców (lub konkretnych kanałów), którzy deklarowali, iż mogą być zainteresowani obecnością w segmencie DTT i/lub startowali w poprzednich konkursach o miejsce na multipleksach. 76 proc. badanych okazało zainteresowanie kanałem z oferty Discovery, 62 proc. - kanałem Grupy TVN, a 59 proc. - stacją Grupy Polsat.

TVN i Polsat w HD

MEC zbadał też alternatywny scenariusz i zapytał widzów o to, jakie kanały z obecnej oferty TV naziemnej najbardziej chcieliby mieć w wersji HD. Okazuje się, że w tej kategorii prowadzą kanały komercyjne „wielkiej czwórki”: TVN i Polsat, na które „głosowało” odpowiednio 65 i 64 proc. polskich internautów. Ranking pożądanych kanałów HD w dużej mierze odzwierciedla popularność rynkową poszczególnych stacji - znacznie lepiej, w stosunku do ich udziałów rynkowych wypadają w nim TVP Historia, Polsat Sport News i Stopklatka. Najmniejszym zainteresowaniem widzów cieszyły się w badaniu TV Trwam HD (1,8 proc.), Polo TV HD (5,5, proc.) i ATM Rozrywka HD (9,6 proc.).

A gdyby otrzymanie nowych kanałów wiązało się z wyrzuceniem z oferty bezpłatnej TV pewnej liczby kanałów i Polacy otrzymali możliwość wyboru tych, które wypadną? Widzowie zapytani przez MEC z jakich stacji zrezygnowaliby w takiej sytuacji najczęściej wybierali TV Trwam (59,2 proc.), Polo TV (48,4 proc.) i Eskę TV (29,7 proc.). Najmniej chętnie zrezygnowaliby natomiast z dużych anten publicznego nadawcy - tylko nieco ponad 5 proc. polskich internautów wskazało TVP2 lub TVP1, za którymi uplasowały się TVN (7 proc.) i Polsat (7,3 proc.).

Badanie metodą CAWI zrealizował MEC Analytics & Insight w grudniu br., na próbie 715 Internautów w wieku 15+.

źródło: MEC

Pozostałe informacje

Komentarze ():